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万博宣伟：环球搜索公关千里马

来自: 作者: 匿名发布时间:2006-10-12 15:56:16

　　无论身处内地、香港抑或国际市场，企业运营环境的竞争愈来愈激烈，促使公关由传统被动的角色，提升至企业信誉管理专员，客户遍布全球的万博宣伟国际公关公司（Weber Shandwick Worldwide），是促成这种改变的关键之一。为了向客户提供优质的服务，公司的用人信念是主动出击寻找人才，另一方面又鼓励雇员进修和提供在职培训。■张秀丽徐佶

万博宣伟国际被视为全球公关界翘楚，目前为客户提供的服务包括消费品市场的策划和推广、企业声誉、财经、医疗保健及科技领域的专业传讯服务。客户既包括全球享誉盛名的品牌，亦有大中华区或亚太地区内不同规模的公司。单是消费品市场推广业务客户，就有无人不识的可口可乐、惠氏药厂、蜜丝佛陀等; 金融机构客户例如是万事达卡、英国保诚及伦敦证券交易所等。它同时为国内的很多知名机构组织提供了公关服务，其中包括北京奥申委、上海市政府、大唐电信、博时基金和嘉实基金等。
它的卓越表现令其在国内的公关界和亚太地区受到多次表彰，在2004年亚太区公关大奖9大类奖项的评选中，万博宣伟获得了11个奖项，超过其他任何一个公关公司。该公司在香港的分支更于05年夺得亚太区公关比赛的“Consultancy of the Year”。该项殊荣在公关行内被视为身分地位的象征，比赛过程高手林立，竞争相当激烈。

企业信誉管理专才
万博宣伟国际副总裁兼亚太区消费品业务副总监冯燕萍（Georgeana）说，经济持续向好，加上社会不断进步带来的转变，促使市场对公关人手的需求上升，工作性质也起了革命性的转变。“以前做公关，大多是搞活动(event)，发邀请函；现在可不同了，公关要做的是为客户制订策略性的市场计划。”
Georgeana形容当前公关扮演的角色，实际上已成为企业信誉管理专才，协助客户做好企业信誉管理（Corporate Reputation Management）。
她续说，公关不能独自存在，而是要跟广告、销售网络和相关人员共同配合来推动工作。不过她看到的转变是，以消费品市场为例，在过去二十多年，企业用在宣传的开支上，占90%以上投放在电视／报章广告，近年来则愈来愈投放较大的比例在公关上。这个也促使市场对公关人手的需求持续上升。“电视／报章广告显示的是金钱价值，而公关缔造的是让客户与顾客之间沟通金钱以外的企业品牌价值。”

招聘主动主击
万博宣伟目前在北京、上海、广州拥有90多名员工，此外还在香港拥有30名员工，在台湾拥有20名员工。在中国内地，员工大部分都是本土人士，另外还有来自马来西亚、新加坡、英国和荷兰等国。市场对公关人手有需求，公关公司便要增聘人手，万博宣伟国际当然不例外，Georgeana说公司近年一直在增聘公关专才。她续说，为罗致人才，公司有一套独特的招聘信念。
“我们不会待至人手出现短缺时始招聘人手，而是每当遇上‘千里马’或是有潜质的‘千里马’，便会主动出击联络，随即进行挖角行动。”她续说，每天亦会收到大量来自世界各地求职者的自荐申请，包括远至法国、丹麦及英国等。此外，近年亦有不少记者转行做公关。雇员入职后若有进修计划，适当时公司会有资助，公司亦会提供在职培训计划，员工平均每年会参加48小时（6个工作日）的培训课程。据了解，万博宣伟服务时间最长的中国员工已经在万博宣伟工作了10年。

鼓励男士入行
有说女性处事细心，最适合做公关，但 Georgeana认为有能者居之，还鼓励男士入行，期望可带来化学作用。“今天，很多男士做事都很细心，亦具备策略性思考、宏观看事物，有国际视野。因此，我认为不分男女也可入行，若多些男士入行，男女公关可产生化学作用；效果怎样我不知道，但期待看到！”
谈到入行条件时，Georgeana说除一般要拥有大学学士学位外，还自问有能耐做到附表列出的三“从”四“得”的要求。若出身某个专业，便可协助相关的客户，例如专业医生、护士转行到来，为医药客户提供服务时便更具优势。

相关链接：
三“从”四“得”
一从：从国际视野出发
二从：从社会触觉出发
三从：从策略思考出发
一得：语文了得
二得：分析力了得
三得：逻辑了得
四得：捱得

企业小档：
万博宣伟隶属于IPG集团（NYSE: IPG），是全球领先的的国际性公关顾问机构，总部设在美国纽约，在世界50多个国家和地区设有80多家办事机构，凭着熟悉各地市场的优势，协助客户应付不同文化、商业、政治及传媒环境。万博宣伟中国成立于1993年，先后在上海、北京和广州建立了三家分公司，并成功协助北京及上海分别获得2008奥运会和2010世博会的主办权。

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