二十世纪的企业经营法则，是一点一滴堆砌起来的，经过时间的考验，建立在一个物美价廉的基础上，不论是地方性品牌发展，到全国性家喻户晓的金字招牌，甚至更发扬光大，声名远播海外，成为国际名牌，衡诸二十世纪的发展，国际名牌的天下，大概由美国、欧洲及日本所称霸，不论是食品、饮料、衣着服饰、日用百货或家电用品、汽车等耐用品，均已建立了世界级品牌的品质标准，倘若以国际名牌的多寡，来衡量一个国家的竞争力，也实不为过。
   
中国人相信名牌是不必靠宣传的，品牌的扩散是一种自然现象，所以，只求品质不问宣传，因此，在二十世纪舞台上的成就，能交出的成绩单就乏善可陈了，毕竟缺乏宣传的百年老店只能孤芳自赏。

消费者心中的理想品牌大调查，已经持续调查了十六年之久，在这十六年之中的星海浮沈，可以听到一些百年老店背後的哀歌，也可以看到一些品牌的凋零，从中发现，品牌是有生命的，不善加维护、调理、更新，金字招牌也会生 的。
   
品牌的浮沈与更替，可以看出一些现象，诸如：
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 本土品牌拱手让人：
   
早期的调查结果，颇多本土品牌在消费者心目中占有一席之地，然而，在被国际化的过程中，外国品牌的快速的塑造方法，打造了新的金字招牌，本土品牌仍然坚信物美价廉、童叟无欺，名声就会不胫而走，却不知传播力量的厉害，在三人成虎的传播效果下，被鲸吞蚕食的效应，发生在本土品牌上。
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 洋味成为流行：
   
品牌是一个整体的形象，夹杂着消费者的七情六欲再加上五官感受，形成一个复杂的符号，时代的流行感，老式文字意涵的转变，品牌名称随之更改，正如同从前为男孩命名有「雄」，「郎」、「国」等字已转换成「约翰」与「大卫」了，百年老店赶不上流行，只有眼巴巴的坐看改朝换代了。
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宣传广告夺先声：
   
 现代人接受传播资讯，远超过口耳相传的效果，现代人每天接触三百次以上的广告宣传，接受资讯已成为生活中的一部份，没有广告宣传的品牌，无法在消费者的心目中，留下鲜明印象。宣传广告就得在市场上大笔的投资。
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 需求不变，但满足需求的方法却变了：
   
很多产品经过研发改良，或是经过创新更改，由於功能的增加，用法的简便，甚至价格下降而改变了消费者的使用习惯，善变的消费者移情别恋，没有改变的品牌，就渐渐被淡忘了。
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 消费层的更新：
   
 长江後浪推前浪，过去没有消费购买决定权的人，经过十五年的时间，已经成为消费的主宰者，你不去照顾的消费群，自然而然就有新品牌的介入，新消费者成为主流时，品牌的喜好程度也随之改变。

理想品牌是消费者心目中，复杂情绪的代表符号，任何一个理想品牌都是消费者所能回忆的美好经验，及价值重现的符号，藉着理想品牌在心中所释放出来的资讯，是优美的、甜蜜的、可靠的、信赖的、声望的、好用的、品质的.....等等的回忆总合体，也可能是一种憧憬、向往、期待、或高不可攀的期望。
   
你的品牌，在消费者心目中属於那一种?是美好回忆的综合体，或是高攀的期待与渴望?