对於新産品上市来说，新闻报道则尤其重要，通常，一个新産品的扩散需要有一个告知、教育消费者的过程，而这，比起广告，新闻报道可谓十分擅长。

     对於一些生産季节性産品的企业来说，旺季固然需要也舍得大做广告，但在淡季呢?要维持品牌，要让消费者不把品牌淡忘，要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己，仍然要保持消费者的记忆率。成本低廉的新闻策划此时可谓大有作爲。

     而对於一家上市企业来说，让股民更多的了解企业，维护股民的信心，适时的作出解释沟通，更加离不开新闻了。

     总之，新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比，新闻策划静则如春风化雨，随风潜入夜，润物细无声，悄悄地改变外界对企业、对産品、对消费的态度，动则如暴风骤雨，来势凶猛，威不可当，几乎所有的报纸，几乎所有的广播，几乎所有的电视，在几乎同一时间，聚集於同一企业，议论着同一话题，这个企业不管过去怎样的默默无闻，然而此後都广爲人知，广爲人颂，几可谓一夜成名。

     那麽，近年来，公关新闻策划这些年越来越受到注重和推崇的原因是什麽呢?

     一、 微利时代的到来，整合营销传播理念的深入。

     企业是越来越不好做了。耳闻目睹一些企业生産的零售上百元的産品，纯利不足一元，还乐颠颠地扩大规模，争取把总量冲上去。也耳闻目睹一些企业生産一个，亏一个，仍然硬撑着，心 叫劲：挺住！挺住！挺到国家经济环境好了就是胜利！真有如经济学家所言：暴利时代已成历史，我们已经进入微利时代。

     1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿夺得CCTV黄金时段广告标王,但据报纸上称,它已折戟沙场,1998年,爱多VCD以2.1亿再度夺得标王,目前正在苦苦挣扎,期待东山再起。有了这样的教训，企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕是再也没有了。

     企业利润的降低，两度CCTV标王的前车之鉴，使得企业目前投放广告趋於理性。统计资料表明，企业广告，尤其是投资甚巨的媒体广告的总量正在下降，就行业言，房地産、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。

     然而，四大媒体的价格却并没有下降，反而有上升趋势。

     我们把目光再投向媒体受衆（听衆、观衆和读者），他们正在抱怨广告越来越多，西安某电视台还因此遭到观衆的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象，每天晚上间歇性地用水量会突然增高，後来才发现，用水量增高时正是电视节目插播广告的时间，观衆利用这个时间去上洗手间。

     另外，消费者对广告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。许多同类産品的广告往往在同一时段、同一版面播出登载，干扰度越来越大，消费者记住的广告越来越少。

     企业抱怨利润越来越少，广告要掏的银子越来越多，广告效果却越来越小，消费者则抱怨广告越来越多，可信度越来越小。这“一多一少”的抱怨之中，消费者有苦难言，企业更有苦难言，树企业産品形象，除了广告促销，果真别无他途?

     随着买方市场逐渐到来，大市场营销观念、整合营销传播观念的提出和应用，诸多新课题已经摆在了我们企业的面前：市场营销目标已不仅仅是满足消费需求，而是爲了满足消费需求或开发新的需求，改变消费习惯，争取进入市场；涉及的有关方面除了消费者、经销商、供应商、市场营销公司之外，还包括立法者、政府机构、银行、工会组织、行业团体、一般公衆；营销手段上，除传统4P外，（産品、定价、分销渠道、促销）之外，还包括另外2P，即权力与公共关系。仅仅是广告促销，已经无法肩负企业实现营销目标任务，解决企业营销所面临的所有课题。国外企业在广告预算下降的同时，也正在积极探讨其他营销手段。

     二、注意力经济的引发。

     在新经济的浪潮中，英代尔公司前总裁葛洛夫预测，“未来的英特网之争是眼球之争”，这一说法一经提出，在IT业界精英争相引用，诺贝尔经济学奖获得者赫伯特 西蒙也说：“随着资讯的发展，有价值的不是资讯，而是注意力”。人们把新经济形象地描述爲“注意力经济”。如何在资讯爆炸的社会 “争夺眼球”，攫取稀缺的“注意力”，成爲人们重点研究的课题。

     二、 投资型消费者的兴起。

     与此同时，受衆的心理正在悄然地发生变化，传统的日报已经无法满足他们的需求，而且，他们也不是我们想象的那样，只关心某位明星的私隐。他们衣食住行，购物，他们也在投资，找好的专案，买能带来增值的股票。当他们决定购买某个公司的産品或者股票时，他们不仅仅需要知道这家公司是谁，生産什麽，还需要知道这家公司更多的背景。假如是一个经销商，他要代理某个公司的産品，那他所要了解就更多了。

     消费者经济头脑的增强，投资型消费者的兴起，催生了一大堆经济，财经类的媒体，CCTV-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》、《证券时报》等等，而在晚报，都市报中，甚至生活类的报刊中，经济和财经报道也是长篇累牍，愈演愈烈。随便登陆一下各种网站，网易，搜狐、中华网，你也会发现，紧挨着“无厘头”的娱乐新闻下面，是更多的正儿八经的经济新闻。

     可以说，新闻策划也正是在这一背景下，在企业市场需要与传媒发展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交汇点，应运而生，越来越多的显示其不可替代的作用，越来越多的受到企业的重视。

     新闻策划的历史沿革

     说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。

     现代意义的广告是从公共关系中分流出来，获得蓬勃的发展。而公共关系的重要源头则是来自於报纸的新闻宣传。