话题缘起回放

    据媒体报道，近日一部根据电影《无极》创作的网络视频短片《一个馒头引发的血案》在网上迅速走红，它的创作者胡戈（网上名字）因此成为2006年第一个走红的网络名人。

    这部短片以电影《无极》和某电视台的一档法制节目为素材，截取了大量《无极》中的画面，通过重新组合和再次配音，以搞笑的方式将剧情重新演绎成了一个杀人案件的侦破过程。短片以电视节目为串联，其中还穿插了几段杜撰的“满神牌啫哩水”、“逃命牌运动鞋”之类的广告。

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    据报道，这部让人看了足以喷饭的短片刚一出现就被各大BT和在线网站相中，网民们以“光速”传播，在一些网站上的点击率排到了前三强。从作者去年12月31日创作完毕，到今年1月2日，这部短片仅仅出现两天以后，便有人在百度吧为其创建了“一个馒头引发的血案吧”，同时，关于该短片的QQ群、官网也陆续出现，喜欢它的网友还为其制作了好几款宣传海报，并沿用去年“超女”“粉丝”群的自称方式，将自己的群体命名为“馒头饭”。

    主持人：

    有人说，视频短片“无极馒头”其轰动效应已经胜过了大片《无极》。在百度上搜索“一个馒头+无极”，竟然命中了95万个网页。而本报在网上所做的调查似乎也验证了这一点，在参与调查者中，看过《无极》的占到47%，而看过或准备看此短片的达到95%！

    又有人说，如果短片中那几段杜撰的广告位置现在招商，恐怕广告商们会趋之若鹜吧？当然这或许会引发侵权之争。

    作为财经媒体，每经沸点无意关注“无极馒头”的具体内容是否经得起考验，也无意评判其在知识产权、制作技术等方面有否突破。我们只是关注“无极馒头”在网络上如此高速度的传播和得到认同，关注在这个互动、参与盛行的Web2.0时代，“无极馒头”迅速蹿红背后可能隐藏的巨大商机。

    或许，就像短信不小心成为了几大门户网站的救命稻草一样，在不经意间，“无极馒头”是否正开启网络精英们苦苦追寻的一种全新的互联网赢利模式呢？每经沸点与有关专家、网友共同交流。

    PK台

    “颇具商业价值”

    小谢：谁来“收编”网上创作高手？

    网上能人层出不穷，对电影的改编不少风靡一时，比如前几年网上流行的《大时代》等，都属于网络原创的代表性作品。但新近出炉的“馒头”有所不同，它采取了传统媒体———电视的节目形式，并且引入了三段模拟广告。

    我在想，那三段广告如果是真广告，是不是就意味着一个模式的雏形出现了呢？据了解，现在一些网络互动杂志的发行商，已经开发了网友DIY互动杂志的软件，使得互动杂志的制作门槛大大降低。而网友制作的互动杂志，可以在发行商的P2P平台上进行发行，广告业务也可以外包给发行商或广告公司。

    当然，事情也许不会这么简单。比如，假如“馒头”的作者真的在里面放上了真广告，那么这就构成商业行为，《无极》的制作人势必会介入的。可以想见，将来基于Web2.0概念的“杂志”，解决了内容提供商的问题，但仍然只是传统媒体（包括娱乐产品）产业链的延伸，倘若知识产权保护得好，Web2.0的确会分流一部分受众，但未必成为传统媒体行业的终结者，而是传统媒体一次借势起飞的机会。

    张小姐：那几个虚拟广告有人抢注吗？

    网络时代，要赚钱，最重要的是什么?就是让人家知道你，就是眼球。那么，“馒头”巧妙地借助《无极》这个大制作，编了一个近乎荒谬的故事来达到了吸引眼球的目的，那就是成功。

    不知道那些抢注商标的人会不会看中里面几个插播的虚拟广告，如果被申请成现实的商标，按照这个短片的读者数量，那是获得了一个免费大广告啊！1983年CCTV春节联欢晚会上马季说了个相声，虚拟了一个企业生产一种叫做“宇宙牌”香烟，后来真有企业申请了这个商标，发了财。因为CCTV春节联欢晚会在那个年代是“眼球之王”啊！

    现在网络是“眼球之王”，只不过要在这个浩瀚的海洋里叫人发现也不是容易事。这个事情“馒头”做到了，那当然就有商机了。

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