戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗?──浅谈事件营销的情感效应 -酷职网

首页

求职宝典

行业秘籍

试题精解

找更多文章资料，输入关键字搜索

首页 >> 管理文章 >> 市场营销

戴妃情人适合报道伊拉克新闻吗?──浅谈事件营销的情感效应

来自: 作者: 发布时间:2006-2-14 18:46:03

小布希的倒萨运动一触即发，福克斯新闻爲了增加收视率出奇招──不惜巨资雇佣逝去的戴安娜王妃的情人詹姆士休伊特(JamesHewitt)负责伊拉克报道。根据英国《卫报》1月15日的报道，这位元没有任何记者从业经验的戴妃情人将于近期出发前往伊拉克。

    休伊特是戴妃一大堆男友名单中最倾心的一位，出身军官之家的休伊特曾在海湾战争中指挥坦克中队。这位绰号爲“老鼠”的陆军军官，因爲与戴妃的亲密关系被英国政府遣散出军队。爲了钱，休伊特背叛了自已“我永远都不会出卖戴安娜的信件┅┅”的誓言，提供资料给出版商，在《恋爱中的王妃》及《爱情及战争》一书中大爆他与戴妃之间的恋爱故事。两次出书，休伊特口袋虽然鼓了起来，但是却落得一个衆叛亲离的下场。全英国的人民都骂他是“无赖”、“卑鄙小人”，背叛爱情，只会靠喋喋不休地谈论自己与戴安娜的浪漫史混饭吃。有的报纸甚至直接称他爲“爱情鼹鼠”、“英国最可恨的男人”。

    这是一个事件营销的典型案例。请戴妃情人来报道伊拉克战争，应该是吸引眼球的高招。但是这个戴妃情人适合来作伊拉克的新闻报道吗?一个背叛爱情的品行低劣者能让观衆信赖吗?即使因此而吊起了老百姓的胃口，短时间提升了收视率，但从长远的角度看，只会使福克斯新闻愈加沦落爲低级和庸俗。

    无独有偶，世界顶级轿车VOLVO也曾错误地搭上戴妃事件这班车。1997年8月31日，英国王妃戴安娜和男友法耶兹凌晨在塞纳河畔隧道内遇到车祸惨死。法耶兹的宾士名贵轿车以时速100公里以上的速度撞向墙壁後，车头毁不成形。在戴妃香逝几天後，以安全诉求着称的VOLVO轿车推出了一则平面广告，广告称：如果戴妃当天乘的是VOLVO车就不会出现这样的悲剧。结果使消费者异常反感，严重伤害了消费者的感情，损害了VOLVO的形象。

    事件营销作爲传播与推广的重要手段，通过制造或利用有“焦点”新闻效应的事件，吸引媒体及公衆的注意力，提升知名度及美誉度，从而促进销售。由於事件营销借船出海，有效避开媒体费用的高墙及媒体分散的陷阱，在有限的投入下，使企业品牌得到充分宣传。事实证明：事件营销具有“借势热点、引人关注、脱颖而出”的特点，能起到四两拨千金的作用。

    但值得注意的是，在运用事件营销时，一定要能调动消费者积极的感情，否则就会象前面所述的福克斯新闻和VOLVO轿车一样，虽然雁过留了声，但也给自身留下了无法抹去的污点。

    相比之下，邦迪创可贴在运用事件营销时非常到位：该广告以金正日和金大中握手之照片爲图，广告语爲没有愈合不了的伤口。以北朝鲜、南韩和解的历史性镜头，以血浓于水的民族感情爲切入点，天衣无缝。

    近期移动通信推出的电视广告也有可圈可点处：航行在茫茫南海的船只遇险，在关键时刻，一个普通乘客用移动通信的手机拨出了求救电话，使128人获救，最後推出广告语：“一个电话的接通最高价值是生命，信赖全球通”。这则广告在关注处於危难中的人群时，不露声色地攻击了竞争对手，提升了移动通信值得信赖的品牌价值。

    事件营销是把双刃剑，用之不当，爲消费者所憎恶，即使取得短期的广告效果，但必然同时産生强烈的负面效应，不利於品牌的长远建设；用之得当，引起消费者的共鸣，则会在市场上攻城掠地，并爲品牌的发扬光大立下汗马功劳。

注：只要你是出于公益目的，我们不限制任何人转载本站内容，但请注明出处和原始网址

[我要评论]

调研报告品牌管理战略管理项目管理生产管理经营管理人力资源财务管理汽车行业现场管理招聘信息论文


	北京数码轻舟科技发展有限公司版权所有 ICP京050055号客服电话：(010)62535917 地址：北京市海淀区成府路35号北楼119室邮编：100083 传真：(010)62535917 联系我们：webmaster#koojob.com 客服邮箱：service#koojob.com(请将#替换@) ©Copyright2004-2006 Beijing Shumaqingzhou Technology Development Co., Ltd.