■ 卖场内中外品牌价格战惨烈

　　由于今年夏天迟迟未见高温天气，空调旺季不旺，于是不少家电企业和卖场将火力放在了彩电销售方面，以图抢占奥运会带来的高清电视商机。

　　在大中、国美等家电卖场举行的力度空前的彩电节上，记者发现了不少超低价促销的产品，32英寸液晶电视甚至被当成了赠品。

　　记者在卖场店内发现，外资品牌40/42英寸高清液晶电视普遍从年初的10000元以上降至9000元以下，部分甚至跌破8600元，部分外资品牌的普及型40英寸液晶电视价位已降至6000元以下。某外资品牌的42英寸等离子电视甚至跌破6500元。

　　面对外资品牌的步步紧逼，国产彩电只能以“价格更低”来应对。记者在卖场店内发现，国产品牌彩电的促销价格普遍比同等尺寸、功能的合资品牌低1000至2000元，例如国产32英寸平板电视跌破3000元，42英寸高清液晶电视跌破6800元。

　　另外，卖场为了加大促销力度，除了携手彩电生产企业降价之外，也将液晶电视作为促销赠品，大中电器赠送19英寸液晶，北京国美甚至把32英寸液晶电视当成了赠品。

　　■ 促销价格已跌破成本价

　　从液晶面板价格来分析，40英寸液晶屏的价格在530美元左右，而液晶屏占液晶电视成本的60%左右，照此计算，40英寸液晶电视的成本价接近6200元，不到6000元的市场价显然是低于成本的。

　　某品牌卖场店内促销人员向记者透露，平板电视平均毛利只有2%—3%，各大品牌的降价促销针对的是奥运会带来的平板电视商机，部分产品低于成本价销售，是牺牲利润换取市场份额。

　　■ 外资品牌彩电企业以上游补下游

　　与国产彩电企业不同，一些外资企业既生产液晶屏、模组，又生产液晶电视整机，打通了液晶电视的产业链。

　　有报道称，直到2007年，包括三星、索尼、LG在内的外资平板电视企业的中国业务都依然处于战略亏损期。但同时，他们的液晶面板业务却利润多多。根据2008年第一季度财报，LGD液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润也达到8.56亿美元。对于这些企业来说，以上游液晶面板业务的利润来补贴下游液晶电视业务的亏损，进而打垮竞争对手占领市场，是一个很自然的选择。

　　长虹多媒体业务群董事长郭德轩说，“从整体战略上我们进入了外资品牌设计的圈套。”他认为，外资平板在中国市场真正发力是从2006年开始的。在2006年之前，国产品牌是中国平板电视市场价格战的主角而且占据了超过3/4的市场份额，外资品牌表面上对中国市场采取的是有针对性的价格战，以及产品线的拓展。外资品牌发力后，其真正的“杀手锏”是依靠产业链上下游打通形成的整体优势在中国实行全方位冲击，甚至涉嫌低价“倾销”。

　　■ 国产品牌力争上游核心技术突破

　　海信集团董事长周厚健认为，国产品牌在平板电视时代的表现不及传统显像管电视（CRT）时代，是因为彩电产业正处在技术升级换代的“阵痛期”，在这一过渡时期，一些没有技术积累的企业会被淘汰，而另一些拥有技术实力的企业会涌现。目前，整机的生产企业的可控成本在30%左右，但随着生产面板的外资企业不断向产业下游延伸、液晶模组功能的不断完善，如果国产整机企业继续“袖手旁观”，最终将导致整机企业的可控成本低于10%，这是十分可怕的。

　　与海信一样，长虹、TCL等也争先恐后进军产业链上游。液晶模组实现国产，将打破外资液晶模组长期垄断的局面，大大提升国产平板电视整机企业的利润空间。

　　另外，国内一些新业务也有望成为国产彩电企业的介入点。中国电信上海研究院总工程师严海宁表示，现在是企业介入IPTV（互动式网络电视）的好时机，像上海的IPTV用户已达20万户，预计今年用户数量还会快速增长。康佳研究院院长姜小仪透露，康佳IPV4的电视机去年已经上规模，出货量达到了万级，2008年可达到10万级，目前研发的IPV6主要做供给数字酒店的一体机。(参考消息·北京参考)