●2006主持人品牌价值排名 李咏第一小丫第二

　　昨天，由《蒙代尔》杂志发布的第三届《中国最具价值主持人》排行榜揭晓，李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3.4亿和3.2亿的品牌价值位居前三。李咏继续蝉联冠军，而汪涵、袁鸣和庞晔今年首次上榜。但上榜主持人却普遍表示，不要太把这个榜当回事，大家笑一笑就好。

　　中国的著名主持人谁最值钱？昨天，由《蒙代尔》杂志发布的2006年度《中国最具价值主持人》排行榜正式揭晓，去年李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。而今年杨澜则直接退出十强，王小丫和窦文涛依次前进一位，和排名第一的李咏一起，位列三甲。今年有15位候选人列入评估机构的候选,他们是李咏、王小丫、窦文涛、朱军、许戈辉、白岩松、陈鲁豫、水均益、袁鸣、庞晔、毕福剑、撒贝宁、李湘、董卿、汪涵。和去年不一样的是,今年的《中国最具价值主持人》排行榜将以世界经理人集团(icxo.com)旗下的某杂志名义发布,研究机构还是世界品牌实验室。

　　世界品牌实验室专家组成员、世界经理人集团(icxo.com)首席执行官丁海森先生在发布榜单时向记者介绍，除李咏、王小丫和窦文涛外,其他入选的7位节目主持人是：陈鲁豫(3.0亿)、汪涵（2.4亿）、许戈辉（2.3亿）、白岩松（2.1亿）、朱军（1.5亿）、袁鸣（1.2亿）和庞晔（1.1亿）。

　　当记者问及如何保证榜单的公正性、价值数据又是如何计算出来时，该公司介绍说：首先通过电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(Eco鄄nomicValueAdded)确定电视栏目的盈利水平,EVA理论是源于诺贝尔奖经济学家默顿·米勒(MertonH.Mille)和弗兰科·莫迪利亚尼(FrancoModigliani)关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后,通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。这两项指标都可以通过定量来分析。曾玉　邱俪华