1．客观性

    市场调研必须维持研究的客观性，如果违背这一原则，分析结果就远远偏离事实，最终决策者也会因为数据的失真而作出错误的判断。

    2．完整性

    若要研究结果保持客观性，调研过程一定要完整连贯，而不是仅仅针对某种产品或某个局部的社会群体进行调研。   

    通过对产品的调查，就要对其收集来的数据进行分析加工。目前较为先进的数据统计分析软件是SPSS 10．0，通过该软件建立数据库，将收集的样本数据经过统计、分析、交互分析，得出数据报告。分析研究过程依据数据报告的结果，分析其数据所反映的消费者信息及社会信息，主要分析消费群体的构成、消费习惯、消费潜力、消费者对项目的认知等。另外我们还要进行综合分析，反映出隐含的、内在的各种信息，根据这些信息预测市场，为决策者决策提供参考，从而降低项目的风险。