市场调查的信息来源可以分两大类：第一手资料和第二手资料。

    1．第一手资料

    第一手资料又称原始资料，是通过现场实地调查所搜集的资料。一手资料针对性强，适用性好，但是需要投入较多的人力、物力、财力，成本较高。市场调查一般先从二手资料开始，如果二手资料不能解决问题，再收集一手资料。

    2．第二手资料

    第二手资料又称间接资料，是他人为其他某种目的收集的已经加工整理过的信息。二手资料获取的成本低，需要的时间短，但由于是他人为其他目的收集的，所以适用性较差。